新年伊始，曾经风光无限的“奢侈品电商之一股”寺库，就登上了热搜。
近日，媒体报道，公司新增一条破产信息，是由于未能到期偿还债务，寺库向法院申请对其进行破产清算。不过很快官方辟谣称，这只是和一位顾客发生了小摩擦引发的一场闹剧，并非“破产”。
风波看似平息，实则仍有“续集”。它的处境，着实难言乐观。过去一年中，关于它欠款、欠薪的消息时常出现在新闻中。让人不禁疑惑，寺库，何至于此？
一位“70后”的“奢侈生意”
有着“奢侈品之一股”光环的寺库，名声并不小。
前段时间，电视剧《安家》热播，剧中刁蛮任性的“小作精”张乘乘，设定为寺库的一名奢侈品销售员。她“一眼鉴包”的技能，收获了不少粉丝，也让寺库小火了一把。
成立13年的寺库，从开始起便走“奢侈风”，除了包、腕表、珠宝、服饰外，还布局了豪车租赁、飞机旅行等高端业务。
也就是说，寺库一直做的是富人的生意。它的创始人李日学，一位70后，深知“上流社会”的喜好。
1998年，年仅24岁的他，已经拿到了人生中之一笔风投，成立了高端家具平台——绿魔方网。10年后，他再次创业，成立寺库，专攻二手奢侈品。
为了拓客，李日学将线下的生意搬到线上，做起了电商，试图从供货商处供货给消费者，靠做“中间商”赚钱。
不过，他本人却并不把寺库定义为电商平台，而是“服务于高端消费者的平台”。两者看似相同，其实起到的作用迥异。前者着重电商，后者强调高端。
靠着高端的概念，寺库成功融资8轮，共获得40亿元的资金。其背后的资方可谓“群星云集”，包括趣店、京东、平安创投，甚至还有IDG等顶尖创投机构。
资本加持下，寺库一路高歌猛进，在2017年成功登陆美股，市值达7.7亿美元，一时间风头无两。
口碑失守，负面事件频发
按照原本的轨迹，寺库还能继续风光，但疫情发生后，一切都变了。
从去年开始，寺库业绩急转直下，净利润由盈转亏。2021年上半年，净亏损3983万元。难道疫情是罪魁祸首？
事实上，过去两年中，由于很多人居家隔离，反而使得电商井喷式发展，属于“利好”时期。寺库没有大赚一笔，却身陷亏损窘境，并不正常。
对此，业内人士分析，寺库“倒霉”，主要是烧钱太狠了。在流量为王的互联网时代，很多企业采取亏钱换量的打法，先培养用户的消费习惯，再谋求赚钱。寺库也想这样做。
2020年年中大促期间，为了拉新，它推出“瓜分2亿元现金”活动。短短3个月，它就“烧”了4亿。
在公司本身资金吃紧的情况下，这种做法并不明智。尤其是奢侈品不同于其他商品，它针对的消费人群，更看重服务和品牌带来的价值。低价和补贴这套方式，起不了太大作用。
另外，电商离不开流量，流量离不开内容。寺库作为垂直类电商，比起京东、 *** 等综合类平台，本就缺少流量入口。
与此同时，它的负面消息频频被曝光。拖欠供应商货款、欠薪、被投诉等事件经常出现在报道中。黑猫投诉上，关于它的内容就有8500多条，但仅处理了不到一半。
寺库何以解忧？
2021年5月，因迟迟不发年报，寺库被纳斯达克警告。直到年末，报告才姗姗来迟。
受多重因素影响，它的股价也一路“绿灯”，“跌跌不休”。截至目前，比起上市时的13亿美元发行价，市值缩水了近97%。
寺库的日子不好过，其他奢侈品电商企业也好不了多少。佳品网、尊享网、哈呼网等，早就被拍在了沙滩上。
为了生存，寺库并非坐以待毙，曾试水了不少业务，如美妆、家居、旅游等。为了更“接地气”，它的官网，还卖起了火锅底料、杂粮等。
但 一向“高冷”的它，很难被大众接受变得“和蔼可亲”。更何况，比起寺库，消费者更愿意在拼多多喊朋友“砍一刀”。
奢侈品电商发展困难的重要原因，除了本身的经营问题，还有国内免税店的发展。除此之外，疫情之下，大众更倾向于保守的消费方式，也导致这门生意越来越难做。
这个冬天，对寺库来说，太冷了。
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